アーカイブ： 2010年 4月
復活！ かつてのヒット商品 高い認知度で消費喚起に期待
←ヤクルトのミルミル
＊拡大写真は、こちら。
＊ｍｓｎ産経ニュースさんの記事と画像を、お借りしました。
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ヤクルトのミルミルやサントリーの鉄骨飲料など
・この春、テレビコマーシャルや店頭などで、いつの間にか消えていた商品を目にする機会が増えている。
・ヤクルトのミルミルやサントリーの鉄骨飲料、ポラロイドのインスタントカメラ、メガネクリンビュー…。
・消費が冷え込む中、消費者によく知られたブランドを再び登場させることで、消費需要を掘り起こそうとする企業側の思惑があるようだ。 （太田浩信）
◆ブランド資産生かす
・ミルミルはミルクをビフィズス菌で発酵させた世界初の商品として昭和５３年、登場した。
・一時は１日平均８０万本弱を売り上げたヒット商品だったが、複数あったビフィズス菌飲料のブランド整理に伴って平成１７年に販売を中止。
・しかし、ヤクルトの創業７５周年に当たる今年、５年ぶりに販売を再開した。
・復活の背景は消費者の圧倒的な認知度だ。
・復活前に行ったアンケートで、「ミルミルの商品名を知っている」「飲んだ経験がある」との回答がいずれも７３％あった。
・復活には社内の一部に慎重論もあったが、高い認知度をブランド資産ととらえ、ビフィズス菌飲料の立て直しとして決定した。
・腸まで届くビフィズス菌を配合するなど商品内容を見直して３月に発売を開始。
・目標の２倍の１日当り５０万本を超える好調な売れ行きだ。
・「京都と福島の生産工場では日曜返上でフル稼働し、うれしい悲鳴です」と同社業務部企画調査課の星有有加里さん。
・購入者からは「昔好きだったので店頭で見つけたときはうれしかった」「復活を知り、うれしくて買いました」などの声が寄せられている。
◆「そーろ そーろ…」
・サントリーも、カルシウムの吸収を高める成分を配合した鉄骨飲料をリニューアル。
・平成元年の発売当時は女優の鷲尾いさ子さんを起用したＣＭが話題となり、翌年には５０万ケース（１ケース３０本）を売り上げたが、近年は商品棚で目にする機会は減っていた。
・リニューアルでは中身には手をつけず、容器を１２０ミリリットル瓶から２００ミリリットルのペットボトルに一新。
・当時のＣＭソングをアレンジし、「そーろ そーろ 鉄骨飲料…」と歌い出すＣＭを放映し、懐かしさもあり話題を呼んでいる。
・広報担当者は「激しい競争で限られた市場の中、協力なインパクトを持つ既存ブランドの商品を見直し、販売強化を図りたい」と意気込む。
・復活したのは飲み物だけではない。
・カメラでもポラロイドのインスタントカメラがデジタル版で２月下旬に復活。
・米ポラロイド社のカメラとフィルムは２０年の経営破綻（はたん）で姿を消した。
・しかし、米国とカナダのファンドが同社を買収し、国際企業連合がセさん販売契約を結んで再生。
・フィルム、カメラともに年内の発売を予定しており、ネットで割高なフィルムを探し購入しているファンには朗報だ。
・インスタントデジタルカメラも発売から２カ月がたつ。
・日本で販売展開するサミット・グローバル・ジャパン、高田克己執行役員は「反応は非常によい。若い女性たちが店頭で『これポラロイドだよね』と製品を手に取り話しているのを聞いて驚いた。思ったよりポラロイドのブランドが消費者に浸透している」と手応えを感じている。
☆２０１０年０４月２９日０８時５９分
★一言
・ヤクルトのミルミル、懐かしい名前ですね。
・一度も飲んだことはありませんが (*^^*ゞ…。
・販売が中止されていたんですね ( ゜_゜;)。
・まだまだ、認知度が高い商品があると思います。
・飲料やカメラだけでなく、いろんな商品が出てくると良いですね (＾0＾*。
…ｂｙウエちゃん
